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小米科技繼2012年掀起手機旋風後，去（2016）年再以「米家」品牌搶進兩岸小家電市場，即將在台開賣的掃地機器人產品，甚至誓言一個月就要拿下單品銷售冠軍。



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小米來勢洶洶，以顛覆傳統家電業自行設計開發或找代工廠生產模式，從小米投資的生態推薦信用卡現金回饋鏈廠2018信用卡優惠活動商，找尋符合「米家」品牌定位及目標消費族群所需的產品，要與同品項產品有巨大價差，讓消費者減輕負擔、攻城掠地。

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小米科技於2010年成立，2012年推出首支小米手機，第1年營業額達人民幣126億元，2013年底、2014年初，小米開始籌設小米生態鏈，鼓勵小米員工二次創業或透過超過百家新創公司引薦找尋合適的投資標的，截至去年底，小米總計投資77家公司，有31家公司推出產品。小米共同創辦人兼生態鏈總裁劉德指出，米家品牌定位是科技業的「無印良品」，產品不需要多，目標消費族群17至35歲，比其他品牌更了解年輕人的需求，策略是提供低價、消費者可負擔的產品，所有米家家電產品都要有互聯網功能，透過小米APP遠端遙控。劉德指出，小米2016年首度推出「米家」品牌小家電，當時大陸空氣清淨機市場售價從人民幣2,500至4,000元，米家空氣清淨機卻以售價699元比拚4,000元高階空氣清淨機，1年內銷售破1百萬台，囊括大陸空氣清淨機市占率40％。米家以具備聯網功能的智慧電子鍋進軍大陸電子鍋市場，售價從人民幣399元至999元，在千元以上電子鍋銷售居冠。目前米家產品涵蓋LED檯燈、空氣清淨機、快煮壺、電子鍋及掃地機器人等產品，去年小米生態鏈總營業額人民幣100億元，今年將倍增至200億元。小米生態鏈產品副總裁夏湧峰指出，小米一開始就比照蘋果模式，不設廠生產；米家品牌也循此模式，米家是以個人消費電子產品為主、小米則是個人消費產品，小米生態鏈底下公司提案產品若通過小米審核，才能掛上小米或米家品牌銷售。小米生態鏈廠商產品也不侷限只賣給小米，可以幫其他品牌代工或合作。4月6日將在台灣開賣的米家掃地機器人，係由石頭科技花26至30個月開發，採用台灣亞光的雷射技術，有別於目前掃地機器人產品多採用紅外線，感測、運算效率都更為提高。台灣家電市場規模小，小家電品項眾多，但單家廠商很難做到百萬台規模，無法與大陸市場動輒上千萬台相提並論。本土家電廠商多半不願意花大錢開發新品，目前做法是向統一集團旗下大統營或是其他大陸小家電代工廠採購，再貼牌銷售。結果不但呈現產品差異性不大，前幾年還發生有空氣清淨機被迫召修，幾乎本土家電品牌無一倖免，都得召修的局面。反觀小米可以在短短6、7年快速成長，不純然是僥倖，套句大陸用語就是「接地氣」。儘管小米產品在兩岸市場評價兩極化，高忠誠度的「米粉」備受小米禮遇，只要新產品發表會，米粉總是坐在最前排，與新品近距離接觸。小米的品牌策略，的確有值得台廠學習之處。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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